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搜索引擎优化如何运作?

时间:2023-10-08 10:12 所属栏目:网站推广 阅读数量:

如果你通过谷歌搜索找到这个页面,你可能在百度上搜索了[什么是seo]或[seo]。

本指南发布在搜索引擎土地上,这是一个权威网站,在SEO主题方面拥有丰富的专业知识和经验(自2006年以来,我们一直在涵盖所有大大小小的SEO变化)。

最初发布于2010年,我们的“什么是SEO”页面获得了高达324,203个链接。

简而言之,这些因素(和其他因素)帮助本指南在搜索引擎中赢得了良好的声誉,这有助于它多年来排名第一。它积累了证明它是权威和值得信赖的信号——因此当有人搜索 SEO 时值得排名。

但是,让我们更广泛地看待SEO。作为一个整体,SEO真正通过以下几点的组合来工作:

人:负责完成或确保完成战略,战术和运营SEO工作的个人或团队。

过程: 为提高工作效率而采取的行动。

科技:使用的平台和工具。

活动:最终产品或输出。

许多其他因素会影响SEO的工作方式。接下来是对最重要的知识和过程元素的高级介绍。

六个关键领域相结合,使SEO发挥作用:

1. 了解搜索引擎的工作原理

简单地说,如果你想让人们通过搜索找到你的业务——在任何平台上——你需要了解引擎如何工作背后的技术流程——然后确保你提供所有正确的“信号”来影响这种可见性。

当谈到像谷歌这样的传统网络搜索引擎时,搜索有四个独立的阶段:

爬行:搜索引擎使用爬虫通过点击链接和使用站点地图来发现网络上的页面。

渲染:搜索引擎使用 HTML、JavaScript 和 CSS 信息生成页面的外观。

索引:搜索引擎会分析它发现的页面的内容和元数据,并将它们添加到数据库中(尽管不能保证您网站上的每个页面都会被索引)。

排名:复杂的算法会查看各种信号,以确定页面是否相关且质量是否足够高,以便在搜索者输入查询时显示。

但是,针对Google搜索进行优化与针对YouTube或Amazon等其他平台进行搜索优化是不同的。

让我们以Facebook为例,其中参与度(喜欢,评论,分享等)以及人们与谁有联系等因素很重要。然后,在Twitter上,新近度,互动或作者的可信度等信号很重要。

更复杂的是:搜索引擎添加了机器学习元素以显示内容 - 使得说“这个”或“那个”导致更好或更差的性能变得更加困难。

2. 研究

研究是SEO的关键部分。一些可以提高SEO性能的研究形式包括:

受众研究:了解您的目标受众或市场非常重要。他们是谁(即他们的人口统计和心理特征)?他们的痛点是什么?他们有什么问题可以回答?

关键词研究:此过程可帮助您识别用户使用的相关且有价值的搜索词并将其合并到您的页面中,并了解对这些关键字进行排名的需求和竞争程度。

竞争对手研究:你的竞争对手在做什么?他们的优点和缺点是什么?他们发布什么类型的内容?

品牌/商业/客户研究:他们的目标是什么 - SEO如何帮助他们实现这些目标?

网站调研:各种SEO审计可以发现网站上阻碍自然搜索成功的机会和问题。需要考虑的一些审计:技术 SEO、内容、链接配置文件和 E-E-A-T。

SERP分析:这将帮助您了解给定查询的搜索意图(例如,是商业、交易、信息还是导航),并创建更有可能获得排名或可见性的内容。

3. 规划

SEO策略是您的长期行动计划。您需要设定目标 - 以及如何实现这些目标的计划。

把它看作是你的SEO策略的路线图。你走的路可能会随着时间的推移而改变和发展——但目的地应该保持清晰和不变。

您的SEO计划可能包括以下内容:

设定目标(例如,OKR、SMART)和期望(即时间线/里程碑)。

定义和调整有意义的 KPI 和指标。

决定如何创建和实施项目(内部、外部或混合)。

与内部和外部利益相关者进行协调和沟通。

选择和实施工具/技术。

招聘、培训和组建团队。

设置预算。

衡量和报告结果。

记录策略和流程。

4. 创建和实施

完成所有研究后,是时候将想法转化为行动了。这意味着:

创建新内容:就需要创建哪些内容向内容团队提供建议。

建议或实施对现有页面的更改或增强:这可能包括更新和改进内容,添加内部链接,合并关键字/主题/实体,或确定进一步优化它的其他方法。

删除旧的、过时的或低质量的内容: 排名不佳的内容类型,推动转化流量或帮助您实现SEO目标。

5. 监控和维护

您需要知道您的网站何时出现问题或中断。监测至关重要。

您需要知道流量是否下降到关键页面,页面变得缓慢,无响应或超出索引,整个网站是否离线,链接断开或任何其他潜在的灾难性问题。

6. 分析、评估和报告绩效

如果你不衡量SEO,你就无法改进它。要做出有关 SEO 的数据驱动决策,您需要使用:

网站分析: 设置和使用工具(至少是免费工具,如Google Analytics,Google Search Console和Bing网站管理员工具)来收集性能数据。

工具和平台:有许多提供多种工具的“多合一”平台(或套件),但您也可以选择仅使用选定的SEO工具来跟踪特定任务的性能。或者,如果您有资源并且市场上没有一种工具可以完全满足您的需求,则可以制作自己的工具。

收集数据后,您需要报告进度。您可以使用软件或手动创建报告。

绩效报告应该讲述一个故事,并以有意义的时间间隔进行,通常与以前的报告期(例如,逐年)进行比较。这将取决于网站的类型(通常,这将是每月,每季度或其他间隔),

搜索引擎优化正在进行中

搜索引擎优化永无止境。搜索引擎、用户行为和您的竞争对手总是在变化。网站会随着时间的推移而变化和移动(和中断)。内容变得陈旧。您的流程应该得到改进并变得更加高效。

底线:总有一些东西可以监控、测试或改进。或者,正如布鲁斯·克莱(Bruce Clay)所说:只有当谷歌停止改变事物并且所有竞争对手都消失时,SEO才会完成。

TAG标签: seo
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